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全國性品牌打造,水星點線面實踐
2017-10-15
品牌這個話題可謂是老生常談,對于品牌的理解每個人都會有不同的觀點,但是有一點是所有營銷人都不會否定的,那就是品牌就是企業構建與消費者之間信任的結果,同樣品牌的大小也代表著其自身的影響力、客戶數量以及未來市場的大小。一個有進取心的企業在自身品牌的構建方面應該將打造全國性品牌作為目的和首要任務,但是全國性品牌也不是一撮而就的,水星家紡作為一個擁有十幾年品牌歷史并塑造了家紡行業N個第一的企業,對于全國性品牌的構建有一套獨特的方式和方法值得我們品鑒和學習。
 
  水星的品牌歷史認真來說應該以2000年上海水星公司的成立作為原點,也由此開啟了家紡行業的品牌傳奇之路,我們知道上海水星家用紡織品股份有限公司是水星控股集團下屬主要成員企業,也是中國現代家紡業的重要奠基者。那么在早期水星是如何做的呢?對此我們需要對水星的發展做一個復盤和解析。
 
  浪花淘盡,見水星
 
  水星家紡聚焦家紡領域,在經過16年的時間發展成為中國家紡行業擁有最大營銷網絡的企業之一,截至 2015 年年底,水星銷售網絡共擁有銷售終端 2648 個,覆蓋國內 31 個省、自治區、直轄市,實現大、廣、深的市場布局,更加貼近于消費者。為了更加深入性的了解水星,我們需要先對水星的發展歷程做個簡單的回顧。
 
  1.發展歷程回顧
 
  2000年上海水星被服有限公司注冊成立于上海市。
 
  2001年通過ISO9001國際質量認證成為上海家紡協會理事單位,成為中國家紡協會會員單位。
 
  2002年中國家紡行業銷售收入排名第五。
 
  2003年水星榮獲上海名牌產品。
 
  2004年國際影星劉嘉玲代言水星品牌,企業更名為上海水星家用紡織品有限公司。
 
  2005年水星第五代形象啟用,從產品到服務全面提升品牌形象。
 
  2006年在全國各大中城市快速建立專賣店,快速的增長使“水星”成為中國家紡行業擁有最大營銷網絡的品牌之一。
 
  2006年水星榮獲中國馳名商標。
 
  ………………………………
 
  同樣水星先后榮獲“上海名牌產品”、“上海市著名商標”“中國馳名商標”、“中國500最具價值品牌”等一系列榮譽、稱號。這些都是水星十幾年來獲得認可以及自身實力的表現。
 
  通過對水星的復盤以及發展回顧后,我們發現水星企業品牌的構建是經歷階段性發展過程,同樣在企業完成全國性品牌的構建之后也會帶來非常巨大的福利,那么全國性品牌的福利是什么?企業全國性品牌的構建階段又有哪些?
 
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